▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章，分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情：廣告效率正在嚴重下滑！
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點：
1 關鍵字的競爭越來越激烈，購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是：內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考：
1. 新媒體渠道整合投放：
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容：
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新：
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合！
你怎麼看呢？
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂，替企業做網路口碑行銷企劃和運營，目前旗下有超過百位直播主，對於新媒體運營的她有非常多的想法，有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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記者李鴻典／台北報導
58歲王女士，半年來經常泌尿道感染，而且很容易頻尿，但去外院檢查卻沒有發現異狀，後經朋友介紹至長安醫院泌尿科做進一步檢查，透過驗尿及X光，才發現已拿掉子宮的她，子宮避孕器竟還留在骨盆腔內，並且穿過膀胱在內側長出一顆結石，於是造成她反覆泌尿道感染及發燒，幸透過外科手術，順利將子宮避孕器及膀胱結石取出，終結她半年來的泌尿道反覆感染困擾。
▼▲長安醫院泌尿科黃煒軒醫師表示，王女士因子宮避孕器藏體內廿年，造成她半年來反覆泌尿道感染及結石（圖／長安醫院提供）
長安醫院泌尿科黃煒軒醫師表示，因為患者已經到了停經年齡，發現仍有子宮避孕器時，基於提醒病人的職責所在，告知她要去婦產科拿掉，沒想到病人竟回答｢子宮20年前就因為疾病拿掉了....」
於是立刻為她安排做電腦斷層檢查，發現子宮避孕器還在骨盆腔內，且穿過膀胱在內側長出結石！萬幸是沒進入腹腔內，不然後果不堪設想。利用病人20年前的傷口及X光指引，終於把這個藏在病人體內多年的子宮內避孕器取出。
黃煒軒醫師指出，照理說子宮拿掉，避孕器也應該跟著拿掉。留在體內的異物很容易因人體尿液在上面產生結石，而且愈長愈大顆，再加上它穿過膀胱造成不舒服，所以會一直造成她長期的頻尿。若是一直沒有發現，這個藏在她體內多年的子宮內避孕器，就會造成她一直反覆泌尿道感染及結石。
黃煒軒醫師說，反覆泌尿道感染發生，醫師會視情況安排進一步檢查，例如：腹部Ｘ光、膀胱腎臟超音波、膀胱內視鏡等，因為神經性膀胱、排尿障礙、結石，甚至泌尿腫瘤都可能以反覆泌尿道感染表現。像王女士這樣實屬罕見，呼籲一旦出現反覆泌尿道感染，一定要盡早至泌尿檢查治療。
引用自: https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=839967
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